El cervell humà és, probablement, la creació dels més versàtils de la naturalesa mai. No només per l'àmplia gamma dels seus poders "regulars", però per la seva capacitat per modificar, per convertir-se en el que la situació en particular requereix. Una llei en l'aprenentatge mostra que, quan es pensa en una tasca abans de fer-ho, a millorar el rendiment. Per exemple, si estàs a punt de tocar la guitarra, una visualització mental de les imatges de guitarra, posicions dels dits i similars, ho ha de posar en "mode de guitarra", l'anticipació i la millora del seu rendiment. La raó és que aquest exercici activa les cèl · lules del seu sistema reticular, els encarregats de polaritzar l'atenció cap a això o allò (el cervell humà és sempre selectiva: la quantitat d'estímuls és tan enorme que s'ha d'escollir només les coses rellevants i deixar el descansar a un costat).
Lamentablement, a més d'un regal, la plasticitat del cervell com de vegades pot ser la nostra maledicció també. Hi ha un munt de bibliografia sobre l'art infame de manipular el comportament d'altres persones i obligar-les a hàbits no molt saludables. Una anàlisi ràpida de per què algú voldria fer el que ens dóna dues possibilitats: el poder o els diners. Creient, com els budistes, igual que Steven R. Covey, en la interdependència humana com jo, es veu com una forma sofisticada de suïcidi a llarg termini, però bé, aquesta és la forma són les coses.
No és un secret, per exemple, que la publicitat s'aprofita de la més pavlovià, animals com a part de la naturalesa humana. A "La intel · ligència emocional", Daniel Goleman descriu un experiment en l'estimulació subliminal. En primer lloc, els subjectes van ser bombardejats amb un seguit d'imatges, a un ritme de velocitat prou alta com per garantir que no conscient "veure" cap d'elles. Més tard, se'ls va demanar triar les imatges que més els va agradar d'una llista de molts. ¿Endevina quins ho van fer "lliurement" va triar.
Aquest és només un exemple d'una llista llarga, llarga que tendim a no pensar molt, de la mateixa manera que tractem de no pensar massa sobre els verins industrials presents en els aliments cada dia. Res del que dic aquí és realment nou, ho sé, no hi ha altra alternativa de moment i això està bé amb mi. Però m'estava preguntant sobre les conseqüències de la manipulació comercial en altres àrees humans, els seus "efectes col · laterals", a causa de la plasticitat del cervell. Aquí hi ha algunes idees sobre el tema, i espero que trobareu alguns d'ells no és massa exagerat.
El "sol ús" mentalitat
Fabricant X fa algunes addicions (+) i restes (-) i descobreix que és molt més rendible (ingressos = ingressos x 20) per fer el seu producte (gots de paper o televisors, cledes, impressores i telèfons mòbils, motors i el que sigui ) disponibles que tenen un servei tècnic adequat. A l'altra banda de l'equació és el client, de manera que els nois Acme va partir la seva campanya per crear una "cultura desechabilidad" (un sol ús = bo) i després d'un bombardeig massiu que ho aconsegueixin.
Felicitats, X, el producte es ven i el client satisfet tornarà per més se així que es trenca (un sol ús = bo). Ara que l'intercanvi comercial ha acabat, utilitzarem un terme diferent per referir-se als clients. Per exemple, l'ésser humà.
L'ésser humà passeja per mantenir que "un sol ús" mentalitat sobre les coses. La repetició dels estímuls que el manté en aquest estat. Tothom vol que es vagi d'aquesta manera. Llavors ell / a compleix amb el seu company / a emocional. Suposem que són a través d'un mal moment, sense la comunicació i la incòmoda sensació de entre ells. Així que llavors ell / ella decideix deixar aquesta relació: és més fàcil, després de tot, per aconseguir un de nou que esbrinar el que està trencat. Disponible = bona o, en altres paraules, que no es veu a si mateix com compromès amb un altre ésser humà, sinó com un consumidor d'una relació.
L'efecte s'aconsegueix, però les estades al seu costat. És com fer servir un canó per matar una mosca. Per descomptat, un rep la influència de moltes altres coses, que tenim lliure albir, però consideren que no és només una marca o producte en particular, però tots ells, cridant a vostè, a la vegada. Tot el dia. Cada dia. I el cervell humà és com l'argila.
El meu trist cas, poc freqüents
En aquest punt, em sembla tot això molt difícil d'explicar, així que permetin-me presentar un exemple personal. Estic en la literatura. M'agrada molt els llibres clàssics, llibres de ficció d'alta qualitat. Llámame snob si t'agrada, però best-sellers que m'avorreix, m'he esforçat, t'ho juro, però em sembla que en general tenen moltes paraules per dir molt poc ... Jo prefereixo llargs-sellers, de tots els temps. Sóc un nostàlgic, ho sé.
Bé, qualsevol persona que comparteixi aquesta passió sap que hi ha una sèrie de títols i autors a qui un torna una i altra i una altra. Borges va dir una vegada que la lectura d'un llibre era un escàndol, que el veritable plaer era a la relectura. CS Lewis recomana mantenir un 50% de lectura / ràtio de tornar a llegir. Novel · les, etc bons, bons contes o llibres de poesia són objectes de bellesa i passió, i no s'esgota, mai. "Una cosa de la bellesa és una alegria per sempre", va dir bellament John Keats.
Des del punt de vista tècnic, la literatura és un bon sistema narratiu primitiu, i la seva batalla contra formats més sofisticats, com les pel · lícules o videojocs, s'ha perdut des del principi. Sempre he pensat que el punt fort de la literatura és l'humanisme. Una oportunitat per compartir l'entusiasme, les amistats invisibles, un sentiment de comunitat entre els que han llegit, estimava els moments mateixos en els mateixos llibres.
Per tant, va ser la meva sorpresa quan recentment es va reunir un grup de coneixedors de la literatura, la gent i vaig descobrir que aquesta actitud ja no es va celebrar. Vaig fer mateixos intents de recuperació, algunes d'aquestes "anomenades" de companyonia que sempre havien estat natural entre els meus companys, en veure que l'única resposta era gutural, lacònics comentaris com "si, he llegit que" (és a dir, "sí, Què vol dir, per descomptat, he llegit que "). Això va ser tot. No he trobat cap mena de sentit de comunitat, l'admiració o la gratitud d'aquestes persones, només una vaga sensació d'alarma, un sospitós de fer front a un ésser humà greument deteriorada, o pitjor encara, de ser subestimada: per descomptat, que havia consumit, que no tenia.
Per contra, aquests nois semblava veure els llibres com una forma d'enfrontar entre ells, com una possessió per vanar-se de, o algun tipus de "decoració" que vostè ha de seguir acumulant per no quedar enrere en la cursa. No cal dir, no em va prendre molt de temps per sortir, perquè m'agrada llegir, no per córrer. La meva conclusió amarga: els llibres van ser portats també per la seva indústria, també es va traslladar a ser considerat material rebutjable. Un cop més, el condicionament exterior va deixar una empremta duradora, nociu, no es limita a la conducta comercial, sinó alguna cosa que s'enganxa al fet que en la seqüela. Com un virus. Però bé, a qui li importa? Ingressos = Ingressos x 20, encara que l'encarregat de que la multiplicació també es veuran afectats al seu torn els efectes d'aquesta actitud antinatural, malaltissa. Em pregunto en quants camps es funciona així. No vull semblar l'avi rondinaire aquí, perquè no hi ha una solució a la vista del problema, però em temo que les converses actuals del món massa sobre els drets, però molt poc sobre els drets.
