Jag minns min förvåning som barn när jag berättade om den förmodade mekaniker av reklam. Tanken bakom, vilket förklaras till en barn, var att skapa en koppling mellan den eller den beundrade person, och en viss produkt, skulle göra oss till skaffa sådan produkt i en kapplöpning.
Jag minns också att min omedelbara, rent intryck som barn, var att en sådan motivering var, minst sagt, defekt, trots allt, var det enkelt att se att vår älskade hjälte har betalt en enorm summa för att säga att de spannmål, som han aldrig smakat, eller att rakapparat, att han aldrig skulle använder, var superb. Dessutom: varken kändis eller varumärket som höll den överenskommelse som minsta ansträngning för att dölja deras ekonomiska transaktion. Tvärtom, skröt de om hur stora deras affär var, som om det var en mycket prestigefylld utmärkelse.
Åren passerade, ungen blev äldre och samtidigt ansåg att dumhet spelar en viktig roll i dagens värld, tillade han lite perspektiv till sina åsikter. Det är sant att, såsom förklaras ovan, reklam låter enkelt och rent barnsligt. Men det är också sant att människor är imiterande är par excellence: dess bästa källa till idéer består i att kopiera det som är runt, kanske anpassa det lite. Sådan kapacitet för imitation garanterar arten en extrem kapacitet för anpassning.
Å andra sidan är imiterande beteende mycket innan födelsen av reklam som en disciplin kan faktiskt reklamen bara ha ett inflytande på processen för valet. Som vi väljer att följa. Men behovet att följa är tidigare, medfödda, och kan inte ändras. Det finns ett behov med rötter i magi tänkande, att pre-logisk humanitetsstadiet som liksom de inre ringarna i ett träd logg, inte raderas utan bara dolt . Här är en snygg exempel: när i början av tjugonde århundradet, slog Louis Armstrong stadier i New Orleans med sin banbrytande jazz, lät han en sådan påverkan att alla blev besatt av att imitera honom Rex Stewart, cornetist vid Duke. Ellingtons orkester, kommenterade att jazzmusiker i staden, inklusive sig själv, försökte gå som Armstrong, äta som Armstrong, Klä dig som Armstrong och även kopiera hans vardag, med avsikt att få del av hans talang.
Jag brukade tro att jag själv var immun mot sådana förtrollning, men jag antar att det är som att säga att man är immun mot DNA. Det du stå till är det som du får, så nu är det dags för mig att dela en personlig exempel här, och jag uppmuntrar dig att tänka på din.
Det finns en författare som jag beundrar framför allt saker. För mig finns det dåliga, genomsnittlig och extraordinära författare, och då finns det honom, bortsett från resten också övernaturliga som skall mätas. Kanske du har tur nog att beundra någon så mycket. Jag starkt rekommendera det, även om det har sina nackdelar också.
Well. En av hans böcker är en resedagbok. Med bilder. En av dessa bilder visar sina tillhörigheter och bland dem små men igen, en flaska whisky för ett visst varumärke. Jag har läst den boken 3 eller 4 gånger nu, men det var bara helt nyligen som jag insåg att jag ändrade min whisky varumärke efter att ha läst denna bok. Det verkade saken att göra, styrs av det underliggande "absurt-men-som -vet "uppfattningen att härma min hjälte kan ge mig några av hans talang. När jag såg flaskan på en butik, det påminde mig om honom, vända vad som var en neutral ögonblick till en fin en. Jag köpte flaskan, jag smakade det, och jag bestämde att jag gillade det bättre. Man kan besluta att sådan saker. Och så det återstår fram till nu. Cheers!
... Som alla sammanfaller, steg för steg, med "absurda" som beskrivs i början av inlägget med den enda, indicier skillnaden hade att min författare inte minst för avsikt att främja denna whisky. Han bara drack det, som författare gör. Det var jag som ville ha något från honom, något för att hjälpa mig att bli mer lik honom.
En ytterligare förklaring kan krävas här: det är ingen hemlighet att jag vill få betalt för mitt arbete i denna blogg, och en del av min inkomst kommer nödvändigtvis kopplat till annonsen. Men jag tror att de föregående punkterna klargöra att det inte finns motsägelse i att förklara mekaniken i något, och på samma gång att få nytta av det. Kunskap som jag ger i det här inlägget är endast valfrihet. Reklam, trots allt, betyder ingenting annat än att sprida nyheter, göra dig stödberättigande. Som all annan mänsklig verksamhet, medger också billiga tricks, felbehandling eller manipulation ... men det är en annan historia.
Hur får man vidare med vår nuvarande "reklam kultur"? Vem beundrar du? Har du liknande historier att dela?
Relaterade inlägg:
Beundran är frisk (och kraftfull, också ...)
Föreställningar om fotografering
Det är inget fel med att vara ett missfoster
Magin i journalföring
Håll tron (och kom ihåg var!)
